Kreatør innen kommunikasjonsfaget
Prosjekter
HOME
HOME
HOME var et prosjekt Høyskolen Kristiania gjorde i forbindelse med Verdens helsedag 2017. Fokuset lå på å ta grønnere valg i hverdagen, og på denne måten ta vare på kropp, miljø og planet. Vi som gikk Kreativ markedskommunikasjon fikk i oppgave å markedsføre dette. Oppgaven var geriljamarkedsføring. Altså gjøre noe utenom det vanlige- noe litt radikalt - for å skape oppmerksomhet.
Løsning: De lysende gule lappene som dukker opp på bilruta om man har parkert feil er noe som gir de fleste av oss hjertebank. En ubehagelig overraskelse som man dessverre ikke kan overse. Derfor valgte min gruppe å lage noe vi kalte for «grønne bøter». «Bøtene» var i den samme lysende gulfargen som vanlige bøter og fra avstand så de helt ekte ut. Derfor visste vi at folk kom til å titte ekstra nøye på dem, nettopp fordi de ikke kunne la være. Men den gule lappen var ikke en straff, det var en klapp på skuldra der vi takket dem for de grønne valgene de hadde tatt. Vi ga «bøter» til blant annet busser, el-biler og sykler som stod parkert.
Workshop
Gullkalven
Workshop før Gullkalven 2017
Når innsendingen til Gullkalven 2017 åpnet ble det arrangert en workshop og åpningsfest på BLÅ i Oslo. Tre bedrifter var tilstede med hver sin brief: Try reklame, Lokkshop og WE ARE LIVE. Man skulle velge seg en av de tre briefene og løse den best mulig. Det skulle bli kåret tre vinnere, en for hver brief. Jeg og en venninne valgte å gå for Try’s brief.
Brief: Vi skulle skissere en idé til en reklamefilm for Lofoten 86%. En ny fiskeburger med 86% fisk. Det var ingen regler for hvordan det skulle løses, så vi hadde frie tøyler.
Løsning: Vi ble fort enige om at det viktigste med reklamen vi skulle skissere var at den fikk fram hva som var spesielt med akkurat denne fiskeburgeren. Altså at den inneholder mye, norsk og ren fisk. Fisken kommer fra Lofoten, så dette ville vi også spille på. Vi begynte brainstorming og fant ut at vi ville leke oss med stereotypier. Vi valgte å bruke stereotypier om folk fra Lofoten til å lage en humoristisk reklame, som fortsatt fikk fram det viktigste budskapet. Vi kalte reklamen for «Fordommer om Lofotværinger».
Vi vant briefen til Try og premien var mappeveiledning.
Stubben
Storytelling som markedsføring
Brief: Aktive følgere på Stubben Kafé, Selskapslokaler og Caterings Facebookside synker, og vi trenger å skape mer engasjement blant kundegruppen. Vi får fortsatt besøk av gjester som ikke har hørt om bedriften før, så vi må også øke kjennskapen til bedriften blant kundegruppen.
Løsning: Det er lettere å ha et forhold til noe man føler man kjenner litt personlig, og vi nordmenn liker å få bekreftet det at alle bare er mennesker. Derfor lønner det seg ofte å være litt personlige i markedsføringen i Norge (selvfølgelig avhengig av hvilken bransje man snakker om). Løsningen ble derfor å slippe publikum litt på innsiden av bedriften. Jeg lager en innsiktskampanje som jeg har kalt "VISSTE DU AT?", der jeg deler litt av hvert av historie, hverdagsøyeblikk og fremtidsutsikter. Siden bedriften er en familiebedrift, legger jeg opp til at hvert innlegg "liksom" er skrevet av de forskjellige familiemedlemmene, der de deler historiene fra sine ståsted. Siden kampanjen fortsatt er i planleggingstadiet har jeg ingen tall på resultatene av kampanjen, men dette kommer.